Digital-дайджест. Выпуск 7 (98)

В новостном диджитал-образе мы собрали актуальные обновления сервисов и соцсетей за неделю, а также исследования и анонсы ближайших маркетинговых форумов и вебинаров.  

На Маркете появился отчет «Диагностика продаж», в России запустили первый чат-бот на основе ChatGPT для продавцов на маркетплейсах, а у людей растет интерес к фитнесу — об этом и не только в новом выпуске.

     1) Яндекс тестирует новый дизайн поиска.

Об этом сообщают пользователи. Что изменилось в новом дизайне:

  • фавиконки стали крупнее;
  • размер сниппетов увеличен: на экране, где раньше помещалось 6 результатов, теперь помещается 4;
  • быстрые ссылки отображаются как кнопки;
  • URL страницы расположен над title, а не под ним.

     2) Яндекс Маркет представил отчет «Диагностика продаж».

В Яндекс Маркете обновился и переименовался отчет Факторы продаж – теперь он называется «Диагностика продаж».

Инструмент помогает понять, что именно влияло на динамику продаж в каждый момент. Например, с ним можно проанализировать, почему две недели назад случился резкий спад или что именно способствовало стабильному росту весь последний месяц.

     1) VK запустила решение для гибридной обработки данных в режиме реального времени.

Tarantool Column Store — колоночная СУБД для оперативной обработки потоковых данных. Она мгновенно анализирует актуальную информацию, уменьшая затраты на перенос в хранилище. СУБД помогает бизнесу в режиме реального времени работать с данными, ускорять аналитику и формировать отчетность. Решение гибко масштабируется, повышает доступность и скорость обработки данных.

     2) ОРД VK обновили инструкцию по подаче отчетности.

В новой версии инструкции даты начала и окончания должны находиться в пределах одного календарного месяца. Если нужно предоставить статистику по одному креативу за несколько календарных месяцев, необходимо создать отдельные разбивки в текущей форме и ввести количество показов и суммы для каждого месяца отдельно.

     3) В VK Рекламе появились карусель и вертикальный баннер для продвижения сайтов.

VK Реклама представила новые форматы для продвижения сайтов – карусель и вертикальный баннер 240×400 px.

Формат карусели идеально подойдет для демонстрации товара с различных сторон, а также для рекламы нескольких товаров или услуг в одном объявлении.

Вертикальный баннер 240×400 px поможет повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание потенциальных клиентов.

Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru отметил:

Карусель — это очень полезный инструмент, с которым затянули в новом кабинете. В старом он работал отлично, позволял рассказывать много информации о продукте и показывал хорошую кликабельность.

     4) Telegram будет раздавать Premium за отправку SMS. Но не везде.

Telegram запустил возможность получать Premium в обмен на отправку SMS-сообщений с кодами авторизации другим пользователям. Сейчас функционал доступен лишь в некоторых странах.

     5) У каналов в Дзен появилась бесконечная лента.

У каналов в Дзен теперь есть бесконечная лента — контент на главной странице канала можно просматривать так долго, пока публикации не закончатся. Благодаря нововведению пользователи будут больше времени проводить в канале, просматривая статьи, видео и ролики.

     1) Google разработал новую нейросеть Goose для использования внутри компании.

Goose — это новая масштабная языковая модель на базе нейросети Gemini. Согласно внутренней документации Google, она способна отвечать на вопросы о технологиях компании, писать и редактировать код с использованием ее технологических решений. Кроме того, Google планирует интегрировать ИИ в каждый этап разработки своих продуктов.

     2) Яндекс добавил YandexGPT в Переводчик для редактирования текстов на английском.

В Яндекс Переводчике стал доступен редактор англоязычных текстов, который работает на YandexGPT. Благодаря нейросети пользователи могут улучшить текст прямо в Переводчике. Функция находится в разделе «Редактор» в десктопной версии.

     3) МТС разработала новую языковую модель.

МТС разработала новую языковую модель MTS AI Chat, ориентированную на корпоративный сектор. Помимо работы с текстом, она сможет обрабатывать фото, видео и генерировать код. Она будет конкурировать с продуктами Яндекса и Сбера.

     4) Сбер запустил сервис для создания контента с цифровыми 3D-инфлюенсерами.

Сбербанк запустил онлайн-сервис Studio.iVFX для упрощения и ускорения создания видеоконтента с 3D цифровыми инфлюенсерами. Сервис позволяет настраивать внешний вид, речь и жесты виртуальных персонажей. Первой им воспользовалась команда М.Видео для своего диджитал-амбассадора Эм.Ви. 

     1) В России запустили первый чат-бот на основе ChatGPT для продавцов на маркетплейсах.

Российская IT-компания создала первый бесплатный чат-бот АнабарGPT на основе ChatGPT для продавцов и маркетологов маркетплейсов. Нейросеть обучена на материалах Wildberries и может отвечать на вопросы о работе этой площадки с точностью 98%. Бот поможет как начинающим, так и опытным продавцам разобраться в правилах и особенностях маркетплейсов. В будущем модель научат отвечать на вопросы и о других торговых платформах.

     2) Ozon создал раздел с проверенными на оригинальность модными брендами.

Ozon запустил новый раздел Ozon Fashion с товарами популярных модных брендов. В нем представлено более 2 тысяч марок одежды и аксессуаров, которые проходят дополнительную проверку на оригинальность. 

Раздел будет пополняться новыми брендами и получит дополнительные функции. Ozon Fashion включает подборки мировых брендов и витрину российских дизайнеров. Карточки товаров выполнены в монохромном стиле.

     1) Потребителей тянет к спорту.

В российских спортивных клубах оборот вырос на 20% с начала 2024 г. Также на 7% выросло количество покупок спортивных товаров год к году.

Тенденция может быть обусловлена ростом на 10% число покупок абонементов. Также увеличился средний чек на 9%. Оборот фитнес-услуг вырос на 25% в январе при росте цен на 9%. В среднем россияне стали тратить на услуги фитнес-центров около 33 тыс. руб. в год. В Москве этот показатель оказался выше — 43 тыс. руб.

     2) Сопоставлен средний чек в интернет-магазинах и в офлайне.

Средний чек россиян за покупки в интернете в 2023 г. увеличился почти вдвое по сравнению с обычными магазинами, так как оборот электронной коммерции растет быстрее традиционной розницы в стране. Оборот онлайн-покупок вырос на 19% в 2023 г. Он составил 12% от общего объема товарооборота в стране. Офлайн-торговля выросли на 13%. Наиболее существенна эта разница в таких категориях, как товары для дома, одежда и обувь, косметика.

     3) Покупки, кредиты, сбережения: мониторинг.

Около 47% опрошенных россиян считают лучшим вариантом для сохранения свободных средств банковский счет. При этом 27% предпочли бы забрать деньги из кредитных организаций. Почти 60% респондентов стараются накапливать сбережения по максимуму, 29% считают, что лучше побыстрее потратить доходы, а свободные деньги — вложить.

     4) Аналитики рассказали, что россияне покупают активнее всего перед 23 февраля.

Перед 23 февраля россияне активно тратят деньги в категориях «Достопримечательности и выставки» (рост транзакций на 72%), «Парки развлечений» (плюс 57%) и «Мужская одежда» (плюс 55%). В преддверии 23 февраля большинство покупок совершают женщины, особенно в категориях «Кожаные изделия» и «Подарки и сувениры». Мужчины преобладают в качестве покупателей в категориях «Развлекательные организации» и «Услуги отдыха и развлечений».

     5) Исследование Тинькофф Кассы: на январских распродажах в 2024 году россияне потратили на 21% больше, чем годом ранее.

Сервис интернет-эквайринга «Тинькофф Касса» в рамках аналитического проекта Tinkoff Data изучил, как изменились траты россиян на январских распродажах в 2024 году по сравнению с 2023. Оказалось, что:

  • на январских распродажах в 2024 году россияне потратили на 21% больше, чем за аналогичный период 2023 года;
  • выросли также количество покупок (на 20%) и средний чек (на 1%);
  • в большинстве категорий средний чек в онлайне вырос сильнее, чем в офлайне. К примеру, самый большой темп роста среднего чека в онлайне (на 51%) наблюдался в категории спорттоваров, в то время как в офлайне аналогичный показатель снизился на 5%;
  • значительнее всего на январских распродажах в этом году выросли траты россиян на маркетплейсах (на 43%).

     6) Видеосеть Яндекса — 2023: инвестиции, форматы и тренды.

Яндекс представил исследование своей Видеосети. Специалисты изучили, кто и как вкладывался в видеорекламу в прошлом году и какие ролики пользователи досматривали чаще всего. Основные выводы: 

  • на 59% выросли инвестиции в видеорекламу в сегменте малого и среднего бизнеса; 
  • в топе по досматриваемости ролики длиной от 5 до 15 секунд; 
  • самый популярный формат видеорекламы — in-page; 
  •  на 7% снизилась средняя стоимость просмотра видео (CPV); 
  • вырос запрос на оценку эффективности видеорекламы: в 2 раза чаще запускали исследование Brand Lift.

     7) Skillbox и «Яндекс Практикум» возглавили топ по показателю лояльности клиентов.

Согласно оценке уровня удовлетворенности и лояльности пользователей российских образовательных онлайн-платформ, лидерами по этому параметру стали Skillbox (64 пункта) и «Яндекс Практикум» (аналогичный показатель). Вторая позиция у Skillfactory (61 пункт). Третье место заняли вместе Нетология (54 пункта) и Skypro (аналогично). 

Также было выявлено, что респонденты часто используют несколько образовательных платформ одновременно. В среднем один пользователь обращается к двум компаниям, предлагающим услуги дополнительного профессионального образования.

     1) Авто Мега Митап

27 февраля в Москве состоится нетворкинг-мероприятие, где соберется 200+ представителей автоиндустрии. Участников Мега-митап ждут:

  • кейсы, тренды и новые механики привлечения покупателей;
  • знакомство с ведущими сервисами и лучшими решениями коллег по рынку;
  • фуршетная часть и неформальное общение.

     2) Как превратить посетителей сайта в покупателей

28 февраля эксперты Финтеха Яндекса и АТОЛ онлайн проведут бесплатный вебинар. Они расскажут, как увеличить средний чек и оборот продаж. Участников ждут практические советы и разбор вопросов, которые помогут бизнесу найти точки роста. 

     3) Магазин 4.0: инновации ритейл-революции

29 февраля -1 марта в Москве пройдет семинар о новейших технологиях, их применении в ритейле и новых стратегиях развития ритейла. 

Программа мероприятия разделена на 2 потока, которые будут проходить параллельно. Из выступления спикеров участники найдут ответы на популярные вопросы в ритейле:

  • На какие тренды и технологии опираться?
  • Какие инструменты и почему выбирают компании по всему миру?
  • Чему научиться сейчас, чтобы стать лидером?

     4) PR FORCE 2024

29 февраля в Москве состоится X Всероссийский Форум PR-директоров PR FORCE 2024. Его тема — адаптация PR-стратегии и покорение нового бизнес-ландшафта.

Ключевые вопросы Форума:

  • как адаптировать PR к нововведениям в законе о рекламе?
  • как PR департаментам оседлать современную повестку?
  • антикризисный PR. Как действовать в критических моментах и ситуациях неопределенности?
  • как поменялись PR инструменты в локализованных и санкционных компаниях?
  • возможности и риски использования ИИ в PR.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 61 (152)

Диджитал меняется каждый день: новые форматы, тесты, расширения и сервисы. Мы собрали главное за неделю, чтобы вы не выпали из череды событий. Как растет рынок рекламы, что влияет на решения россиян при выборе вкладов и доставки, и почему зумеров так тянет к советской эстетике — об этом и не только в свежем выпуске.     […]

Digital-дайджест. Выпуск 60 (151)

Что происходит в digital, пока мы заняты задачами? Тестируются инструменты, появляются новые функции, публикуются статистики. Чтобы ничего не пропустить, читайте наш дайджест. Собрали все важное за неделю.  Сколько россияне тратят онлайн, что происходит на DIY-рынке и как Яндекс помогает пользователям найти «тот самый» товар — об этом и не только в свежем выпуске.     […]

Digital-дайджест. Выпуск 59 (150)

Наш традиционный дайджест избавит вас от мониторинга новостей и обновлений сервисов. В нем мы собрали все самое актуальное в диджитал за неделю, а также исследования и анонсы ближайших ивентов. Telegram выпустил крупное мартовское обновление, «Рейтинг Рунета» ужесточил требования к участникам рейтингов, а поисковые системы с ИИ ошибаются в 60% случаев — об этом и не […]