Digital-дайджест. Выпуск 9 (100)

В очередном кратком обзоре мы собрали актуальные новости и события в digital за неделю: от обновлений сервисов и соцсетей до исследований и анонсов мероприятий. 

Яндекс открывает полноценный кабинет ОРД для всех, Маркет начал по-новому считать индекс цен, а контент с котиками крайне востребован у россиян — об этом и не только в новом выпуске.

     1) Яндекс открывает полноценный кабинет ОРД для всех.

Он полностью заменит Партнерский кабинет для агентств и будет поддерживать функционал, ранее доступный только по API ОРД Яндекса.

Кабинет ОРД Яндекса – это отдельный интерфейс, с помощью которого можно:

  • регистрировать креативы и подавать статистику по размещениям рекламы на любых площадках;
  • ежемесячно передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) информацию по актам между участниками цепочки размещения. Пример цепочки: рекламная площадка – агентство – субагентство – конечный рекламодатель;
  • видеть все объекты, поданные в ЕРИР через кабинет ОРД Яндекса, и статусы обработки по ним.

Инструкцию по работе с ОРД Яндекса можно найти здесь.

     2) В Мастере отчетов Яндекс Директа появились недействительные конверсии.

В Мастере отчетов, кроме недействительных кликов, теперь есть недействительные конверсии. Нововведение сделает более прозрачным и понятным статистику и работу антифрод-системы Яндекса.

     3) Яндекс Маркет начал по-новому считать индекс цен.

Теперь для расчета индекса берутся все показы карточек товаров с привлекательной ценой. Они делятся на все показы карточек товаров из каталога продавца. Результат умножается на 100. Чем ближе индекс к 100, тем лучше.

     4) Сервисы Трекер, Вики и Формы становятся доступны в Яндекс 360.

Виртуальный офис Яндекс 360 для бизнеса пополнился новыми инструментами. Теперь там становятся доступны облачные сервисы Трекер, Вики и Формы, которые расширят возможности виртуального офиса и позволяют более гибко настраивать его под свои задачи.

     5) В AppMetrica появился инструмент прогнозирования LTV и оттока.

В AppMetrica, сервисе Яндекса для аналитики мобильных приложений, появился новый инструмент — Предикты LTV (lifetime value) и оттока. С помощью Предиктов владельцы и маркетологи мобильных приложений смогут оптимизировать рекламные кампании на пользователей с высоким LTV, находить эффективные рекламные каналы с высокой рентабельностью, а также вовремя начать работу по удержанию пользователей.

     1) Маркетплейсам хотят запретить взимать с покупателей компенсацию за возврат товара.

В Госдуму внесли законопроект, запрещающий крупным маркетплейсам взимать с покупателей компенсацию за возврат товара. Также документ вводит ряд ограничений для маркетплейсов, занимающих более 20% рынка, в том числе запрет на изменение условий договора с продавцами без предупреждения и создание преимуществ для собственных торговых марок. Контролировать исполнение новых правил будет ФАС.

     2) ФАС сообщила о росте доли Wildberries и Ozon на рынке маркетплейсов.

По данным ФАС, на российском рынке маркетплейсов лидирующие позиции занимают Wildberries (47% рынка) и Ozon (35,5%). Это говорит о том, что на эти компании в полной мере распространяются ограничения закона о защите конкуренции в части злоупотребления доминирующим положением.

В целом рынок маркетплейсов активно растет: за 2021 год товарооборот вырос более чем в 7 раз до 1,214 трлн рублей, а количество продавцов увеличилось до 700 тысяч. Таким образом, несмотря на доминирование Wildberries и Ozon, конкуренция в сегменте маркетплейсов усиливается.

     1) Telegram представил бизнес-функции для пользователей Premium.

Telegram представил обновление для Android и iOS, в котором появились функции для бизнеса. С их помощью бизнес-профили смогут указывать адрес компании и часы работы, настраивать автоответы для клиентов и пользоваться быстрыми ответами. Новые опции доступны владельцам Premium-подписки.

     2) Видеоплатформа Nuum запустила монетизацию для блогеров.

На видеоплатформе Nuum от МТС запущена монетизация для блогеров — теперь они могут подключиться к партнерской программе и получать доход от рекламы в своих видео и стримах. Доля доходов для авторов составит от 55% и выше. 

Также на Nuum появились донаты от зрителей блогерам, возможность тегирования видео хэштегами и закрытое комьюнити для креаторов. Это расширит возможности для заработка блогеров на платформе и привлечет новых авторов контента.

     1) Нейросети Яндекса составят прогноз погоды для погодозависимых отраслей бизнеса.

Это поможет компаниям эффективнее планировать деятельность, отслеживая погодные показатели в новой версии Яндекс Погоды для бизнеса.

Данные по разным погодным параметрам и локациям доступны компаниям в личном кабинете в виде API или погодного дашборда. Инструмент можно интегрировать в собственную аналитическую или CRM-систему.

     2) Шедеврум добавил возможность изменять изображения по текстовому запросу.

Компания Яндекс добавила в приложение Шедеврум новый креативный режим на базе нейросети YandexART. Теперь пользователи могут менять изображения по текстовому запросу – изменять цвет, фон, стиль рисования. Для этого нужно выбрать ручной режим, загрузить фото и написать, как именно его надо изменить. Это позволит создавать уникальный визуальный контент в приложении. 

     1) Google запустил March 2024 Core Update и обновил антиспам-политику.

Google объявил о запуске обновления основного алгоритма поиска – March 2024 Core Update. Поисковик вносит изменения, которые улучшат качество результатов выдачи. Кроме того, Google вводит новые правила для борьбы со спамом и контентом низкого качества.

     2) Google представил обновления Android на базе искусственного интеллекта.

В частности, через приложение Messages можно будет общаться с ИИ Google Gemini, в Auto появится функция анализа и озвучивания больших текстов во время вождения, а на смартфонах упростится взаимодействие с другими гаджетами.

     3) Google Chrome увеличит количество запросов в строке поиска.

Google анонсировал обновления браузера Chrome, которые увеличат количество поисковых предложений в строке поиска. Теперь там будут отображаться рекомендации на основе предыдущих запросов пользователя. Также в мобильных браузерах предложения будут появляться даже при плохом интернет-соединении за счет загрузки облегченных моделей. Это позволит улучшить поиск в Chrome.

     1) Котики в интернете и маркетинге.

Кошка – самое распространенное домашнее животное в России: согласно опросу, они есть дома у 61% россиян. Кроме того, котики – всеми любимый тренд в интернете, это крайне востребованный контент в цифровом обществе. Абсолютному большинству (87%) нравятся мемы с ними, 84% опрошенных смотрят смешные видео и картинки (причем 33% делают это часто), а 28% делятся кошачьим контентом с друзьями и близкими.

     2) Россияне назвали любимые ролевые модели из сказок.

Сказки были любимым литературным произведением большинства россиян (77%) в детстве. В топ-5 любимых русских сказок россиян вошли «Морозко» (17%), «Колобок» (10%), «По щучьему велению» (10%), «Каша из топора» (7%) и «Царевна-лягушка» (7%). 

Большинство людей (95%) любят сказки с позитивной концовкой, когда главные герои обретают счастье. Более половины россиян (53%) знакомились со сказками из рассказов родителей, бабушек и дедушек, в то время как более трети соотечественников (39%) – из книжек и мультфильмов.

     3) Праздник без хлопот: на что растёт спрос перед 8 марта и как это использовать в рекламе.

Эксперты сервиса СберТаргет и команда СберАналитики совместно проанализировали, как за 3 года менялись предпочтения россиян к 8 Марта.

Оказалось, что:

  • традиционно растет спрос на цветы, косметику и украшения;
  • люди стали рациональнее подходить к выбору подарков. Чаще покупают одежду, обувь и косметику, реже — дорогие аксессуары и посуду;
  • вырос средний чек за счет инфляции;
  • основные покупатели перед праздником — женщины 35-44 лет (кроме цветов).

     4) Это лайк: исследование показало, какой контент нравится россиянам.

Аналитики VK проанализировали реакции в своей соцсети за 2023 год и сравнили их с результатами за 2022-й:

  • самыми популярными днями по числу лайков в 2023 году стали 1 января, 1 сентября и 8 Марта; 
  • женщины все так же реагируют на контент более активно, чем мужчины: 62,8% оставленных лайков принадлежат пользовательницам; 
  • самой лайкающей возрастной группой остается молодежь в возрасте 16-24 года, она ставит около трети от всех реакций в соцсети;
  • активнее всего пользователи ставят реакции в пабликах про юмор (328 млн лайков в среднем за месяц в 2023 году), новостных (238 млн), творческих (218 млн), культурных (191 млн) и посвященных хобби (150 млн). 

     5) ФАС раскрыла число нарушений закона «О рекламе» в 2023 году.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России и ее территориальные органы выявили 4353 нарушения рекламного законодательства по итогам прошлого года, сообщила пресс-служба ведомства.  

Около 31% составили нарушения в рекламе, распространяемой по сетям электросвязи, включая телефонную, без согласия абонента. Более 16% нарушений было выявлено в рекламе финансовых услуг. По 9% всех нарушений составили недостоверная реклама и реклама, вводящая в заблуждение.

     6) Развитие ИИ повышает уровень тревожности — Gartner.

Согласно исследованию, проведенному в период с августа по сентябрь 2023 г., 61% респондентов отметили, что технологии изменили их рабочие процессы за последний год. Также 26% руководителей отделов маркетинга заявили, что планируют сократить персонал из-за генеративного ИИ в 2024 г. 

Кроме того, по данным опроса, те респонденты, которые активно используют GenAI, на 30% меньше испытывают выгорание и на 40% реже увольняются с работы.

     7) Маркетплейсы 2024: тренды, стратегии, точки роста.

Партнер Data Insight Федор Вирин представил доклад. Он посвящен тому, как меняется структура рынка, какое место маркетплейсы занимают в экосистеме eCommerce и как это может повлиять на продавцов. Основные моменты:

  • игроками на рынке нишевых маркетплейсов являются два типа игроков: крупные нишевые продавцы с экспертизой на рынке, для которых нишевый маркетплейс становится способом быстрого роста для онлайн-канала (Детский мир, М.Видео, Ламода), и специализированные площадки, которые смогут удачно выбрать особенную нишу и быстро набрать в ней хорошую экспертизу (FlowWow, Ютека, emed.market, Labstore, Sapsana и другие);
  • маркетплейсы могут активнее использовать технологии искусственного интеллекта для улучшения персонализации, рекомендаций товаров и услуг, аналитики и обработки данных. Это может повысить удовлетворенность клиентов и общую эффективность маркетплейсов;
  • маркетплейсы будут стремиться предоставить уникальный и персонализированный опыт пользователю. Это может включать в себя персональные рекомендации, адаптивный дизайн сайта и индивидуальные привилегии для постоянных клиентов;
  • компании активно используют социальные медиа для укрепления своего бренда. Взаимодействие с клиентами через социальные платформы, проведение конкурсов, обзоров и т.д.

     1) Конференция «Маркетинговые исследования 2024»

С 14 по 15 марта состоится конференция «Маркетинговые исследования 2024». Цифры и кейсы: как грамотно зарабатывать деньги для бизнеса?

Участников ждут тематические воркшопы, стратегические дискуссии по важным вопросам в маркетинговых исследованиях, а также аналитические доклады.

     2) #БрендНаХайпе

14 марта в Москве пройдет форум для специалистов по маркетингу и рекламе, которые хотят научиться эффективно взаимодействовать с молодой аудиторией. Участники мероприятия узнают:

  • какие каналы коммуникации предпочитает молодежь;
  • какой контент и креативные решения заинтересуют целевую аудиторию;
  • какие новые тренды и технологии стоит использовать в маркетинге;
  • кейсы и примеры успешных кампаний брендов.

В программе форума — доклады экспертов, мастер-классы, круглые столы.

     3Digital Brand Day 

Шестая ежегодная конференция Digital Brand Day пройдет 22 марта в Москве.

В этом году организаторы расширили тематику мероприятия и добавили новые блоки: «Брендинг», «PR-коммуникации», «Кадровая проблематика», а также «Рекламный лекторий».

В программе запланированы обсуждения актуальных тем: конвергенция медиа, digital-трансформация, ИИ в маркетинге, построение бренда в digital, кадровый кризис в рекламе.

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 61 (152)

Диджитал меняется каждый день: новые форматы, тесты, расширения и сервисы. Мы собрали главное за неделю, чтобы вы не выпали из череды событий. Как растет рынок рекламы, что влияет на решения россиян при выборе вкладов и доставки, и почему зумеров так тянет к советской эстетике — об этом и не только в свежем выпуске.     […]

Digital-дайджест. Выпуск 60 (151)

Что происходит в digital, пока мы заняты задачами? Тестируются инструменты, появляются новые функции, публикуются статистики. Чтобы ничего не пропустить, читайте наш дайджест. Собрали все важное за неделю.  Сколько россияне тратят онлайн, что происходит на DIY-рынке и как Яндекс помогает пользователям найти «тот самый» товар — об этом и не только в свежем выпуске.     […]

Digital-дайджест. Выпуск 59 (150)

Наш традиционный дайджест избавит вас от мониторинга новостей и обновлений сервисов. В нем мы собрали все самое актуальное в диджитал за неделю, а также исследования и анонсы ближайших ивентов. Telegram выпустил крупное мартовское обновление, «Рейтинг Рунета» ужесточил требования к участникам рейтингов, а поисковые системы с ИИ ошибаются в 60% случаев — об этом и не […]