Digital-обзор прошедшей недели: маркетинговые исследования, актуальные новости соцсетей, мессенджеров и крупных сервисов.
Яндекс Маркет представил Полки с видео, в РСЯ появился новый рекламный блок Лента, а более 75% маркетологов используют инструменты нейросети для работы — об этом и не только в новом выпуске.
Яндекс
1.Яндекс Маркет представил Полки с видео.
На поиске Маркета появился новый формат – Полки с видео. Особенности формата:
- в блоке показывается один товар и видео;
- видео продолжительностью до 30 секунд, с соотношением сторон 16:9;
- ролик должен рассказывать про один товар, звук по умолчанию выключен;
- блок будет появляться на 4 или 9 позиции на поиске Маркета.
Остальные настройки такие же, как и у обычных Полок: выбор нужной аудиторию через категории, оплата – за показы, действует аукцион второй цены
2. На Маркете начали раздавать баллы за отзывы.
Продавцы Яндекс Маркета смогут начислять баллы Плюса покупателям, которые оставляют отзывы о купленных в их магазинах товарах. Начислять баллы можно за те товары, у которых меньше 100 отзывов. Новой опцией уже могут воспользоваться производители товаров и некоторые продавцы, в ближайшее время она будет доступна для всех магазинов маркетплейса.
3. Маркет поделился прогнозами и рассказал о новых функциях на маркетплейсе.
На конференции Яндекс Маркета «Сфера продвижения», которая прошла 18 апреля, Даниил Шулейко, глава бизнес-группы e-com & ridetech Яндекса, и Александр Пьянов, руководитель b2b направления в Яндекс Маркете, поделились прогнозами и новостями по запускам от Яндекса. Ознакомиться с ключевыми прогнозами и состояние рынка e-com можно здесь.
4. Маркет расклеит часть карточек.
Яндекс Маркет позволил создавать уникальные карточки товаров продавцам с товарами собственного производства, импортной продукцией без бренда или под своей торговой маркой. Такие карточки не будут склеиваться с карточками конкурентов. Маркет начнет вносить изменения уже через несколько недель.
В РСЯ появился новый рекламный блок Лента.
В блоке может отображаться до 30 объявлений, и он размещается прямо под контентом страницы на мобильной версии сайта. Специально для Ленты Яндекс разработал алгоритмы, которые подбирают наиболее визуально привлекательные объявления, а также в Ленте показывается больше товарных объявлений, чем в других блоках.
ПромоСтраницы
Яндекс поделился бенчмарками по 28 категориям для ПромоСтраниц.
Команда Яндекс Рекламы посчитала и выложила бенчмарки по 28 категориям для ПромоСтраниц: фарма, образование, туризм, развлечения, сезонные товары и т.д. Папку можно скачать с Яндекс.Диска.
Нейросети
- Маркетологи используют нейросети.
Почти половина специалистов используют ИИ-инструменты еженедельно, 69% пользуются ChatGPT, выяснила команда Authority Hacker в ходе опроса 3812 digital-маркетологов.
Максим Костючков, Digital Strategists MediaGuru считает, что:
«Такой рост популярности нейросетей обусловлен их способностью анализировать и обрабатывать огромные объемы данных за короткие сроки, что позволяет маркетологам прогнозировать потребительское поведение и определять наиболее эффективные маркетинговые стратегии. Это особенно актуально в условиях современного рынка, где количество доступной информации растет с каждым днем, а конкуренция становится все более жесткой».
2. Илон Маск заявил о создании конкурента ChatGPT.
Глава Twitter Илон Маск заявил о создании аналога ChatGPT, чтобы конкурировать с Microsoft и Google. О своих намерениях миллиардер сообщил еще в марте, рассказав, что собирает команду для разработки собственного чат-бота.
В интервью Fox News Илон Маск уточнил, что планирует создать «третий вариант» для конкурирования с OpenAI, поддержку которой оказывает корпорация Microsoft, и компаниями Google и DeepMind, принадлежащими Alphabet Inc. Подробностей о своей системе искусственного интеллекта он не сообщил.
Социальные сети и мессенджеры
1.В VK клипах появился новый видеоредактор.
VK клипы представили новый видеоредактор для авторов коротких вертикальных видео – как начинающих, так и профессиональных блогеров. В нем появились широкие возможности для работы с изображением и звуком: гибкое управление цветокоррекцией, добавление фотографий в видео, звуковые эффекты, редакционные плейлисты и извлечение аудио из видео.2. В VK Рекламе стало доступно продвижение мини-приложений VK.
2. VK Реклама открыла возможность продвигать мини-приложения VK.
По сравнению с рекламным кабинетом соцсети, алгоритмы VK Рекламы увеличивают число открытий мини-приложений из объявлений на 56% и снижают их стоимость на 27%.
3. VK представил свою первую NFT-коллекцию.
Коллекция состоит из 8 000 уникальных токенов, созданных в коллаборации с цифровыми художниками Русланом Вяльцевым, Женей Зубковым и Мишей Либерти. Главный герой коллекции – пес-маскот Спотти. Каждый CryptoSpotty из дропа получил уникальный внешний вид, набор одежды и аксессуаров.
4. В VK теперь можно скрывать нецензурные выражения в постах и комментариях.
Пользователи VK получили возможность скрывать нецензурные слова в постах и комментариях. Соцсеть начала выкатывать обновление с сегодняшнего дня. Постепенно оно станет доступно всем пользователям.
5. В myTarget больше нельзя продвигать товарные и динамические рекламные кампании.
Компания VK убрала возможность продвигать товарные и динамические рекламные кампании в myTarget. Теперь работать с ними можно только на платформе VK Реклама, говорится в официальном сообществе myTarget.
В связи с изменениями компания подготовила инструкцию и рекомендации по продвижению в VK Рекламе для тех, кто впервые запускает товарную рекламу или переносит продвижение с других платформ.
6. В WhatsApp появится функция редактирования текста сообщений при отправке файлов.
WhatsApp анонсировал новую функцию – редактирование текста сообщений при пересылке файлов. Данная опция уже доступна в бета-версии приложения на Android. Пользователи мессенджера смогут менять текст при отправке видео, картинок, документов и GIF-файлов.
Маркетплейсы
1.Озон расширяется за счет Почты.
Ozon запускает совместный проект с «Почтой России», который будет способствовать расширению сети пунктов самовывоза товаров. На первом этапе ПВЗ маркетплейса появятся в 600 отделениях почты, сообщает «Коммерсант».
2. Суд признал незаконным платный возврат некачественных товаров на Wildberries.
На списание средств за брак массово жаловались пользователи. Суд признал незаконными требования Wildberries списывать плату за возврат бракованных товаров. Иск подавало управление Роспотребнадзора по Московской области. Маркетплейс с данным решением не согласен и планирует оспорить его, пишет РБК со ссылкой на замруководителя управления Роспотребнадзора по Московской области Николая Дрозда.
1.Google упростил отображение видео в результатах поиска.
Теперь превью видео в результатах поиска будет отображаться только напротив страниц, на которых ролик является основным контентом. Так пользователям будет проще понять, чего ожидать после перехода по ссылке.
2. В поиске Google обновились сниппеты для магазинов.
Google Поиск представил обновленные сниппеты для магазинов – теперь в них будет отображаться информация о доставке и возврате. Опция уже доступна для пользователей США, скоро появится и в поиске по другим странам.
Исследования
1.Интернет-реклама сильнее всего влияет на покупку товаров и услуг.
На нее обращают внимание 43% россиян. Рекламу на ТВ и вывески на улицах, в магазинах и ТЦ замечают 36% и 21% опрошенных соответственно.
2. Россияне проводят в экранах 48% своего дня.
Аналитики Electronics Hub выяснили, что 6 часов 37 минут в среднем проводит человек, глядя в экран смартфона, планшета или компьютера. В тройку лидеров по соотношению экранное время/время бодрствования входят ЮАР – 58,21%, Бразилия – 56,61% и Филиппины – 54,44%. Меньше всего времени на экраны тратят в Японии – у них соотношение 21,7%. Россия в этом рейтинге находится на 18 месте.
3. Больше половины россиян совершают покупки в онлайне.
Согласно исследованию МИР, почти 80% опрошенных покупают что-то в российских интернет-магазинах, 76% пользуются маркетплейсами.
4. Россияне стали чаще покупать мебель в интернете.
В первом квартале 2023 г. россияне стали чаще покупать мебель в интернет-магазинах. По России в целом доля онлайн-заказов выросла на 9% год к году, по Москве — на 10%, согласно данным исследования «ЮMoney» и «Чек Индекса». Траты россиян стали «рациональнее и обдуманнее», сократилось количество импульсивных покупок. Это сказалось на среднем чеке, который снизился на 23% и составил 22 690 руб. А средний чек среди москвичей стал на 20% меньше, чем год назад, и составил 23 350 руб.
5. Доля онлайн-продаж кормов для собак увеличилась до 47%.
Доля онлайн-продаж кормов для собак выросла до 47% в 2023 г., для кошек — до 17%. Об этом говорится в результатах исследования NielsenIQ. Более половины опрошенных (51%) покупают товары для животных онлайн из-за низких цен. Для 47% основной мотивацией стала экономия времени.
6. 72% респондентов покупают технику в офлайн-магазинах.
Картина потребления в феврале и марте этого года существенно изменилась по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.
Чаще всего технику в первом квартале 2023 года покупали в офлайн-магазинах. Средний чек составил 10 322 руб., больше всего приобретали телефоны и аксессуары, мелкую технику для кухни, пылесосы и утюги, аудио- и видеотехнику.
7. Самый высокий уровень финансовой неопределенности зафиксирован в России.
Опрос ассоциации Gallup и «Ромира» показал финансовую неопределенность у россиян. Страна стала одним из антилидеров по результатам опроса о распоряжении деньгами.
8. Е-mail-рассылки обеспечивали фэшн-компаниям до 15% выручки в 2022 году.
Е-mail-маркетинг обеспечивал до 15% денежного оборота фэшн-компаний в прошлом году. При этом у крупных брендов этот показатель постепенно рос, а у малых — снижался. Аналитики изучили 746 млн электронных писем от 33 фэшн-компаний для клиентов за 2022 г.
9. Доходы российских блогеров увеличились из-за перераспределения рекламных бюджетов.
Ежемесячный доход российских блогеров в первом квартале 2023 г. вырос более чем на 27% по сравнению с первым кварталом 2022 г. и более чем на 30% по сравнению с 2021 г. В январе — марте блогеры-физлица (95% русскоязычных инфлюенсеров) зарабатывали в среднем 15,8 тыс. руб. в месяц.
Мероприятия
CEO Summit Fashion.
26 апреля в Москве пройдет CEO Summit, который будет посвящен fashion-индустрии. В прямом эфире встретятся гендиректора Finn Flare, Befree, Akhmadullina Dreams, «Эконики», Zenden и Orby. Они обсудят, как перестроился рынок после ухода иностранных брендов и как изменилось поведение покупателей.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
