Digital-дайджест. Выпуск 16 (107)

Подводим итоги длинной рабочей недели апреля и по традиции делимся актуальными новостями из сферы рекламы, маркетинга и нейросетей. 

В РСЯ добавили комбинированный формат объявлений, Telegram представил 17 нововведений, а 74% россиян выбирают смартфоны на Android — об этом и не только в новом выпуске.

     1) В РСЯ добавили комбинированный формат объявлений.

Яндекс представил 3 обновления РСЯ: комбинированный формат объявлений, новая метка «Уже в корзине» и промоакции для ТО. Они позволят повысить заметность и конверсионность объявлений.

     2) В Яндексе появилось 3 обновления в Коммандере.

Коммандер обновился — одновременно с выходом из беты Единой перфоманс-кампании. В числе прочего теперь здесь можно копировать группы и объявления из ТГО в ЕПК.

Сафиуллина Карина, Performance Specialist MediaGuru, отметила:

После объявления о завершении бета-тестирования ЕПК и планах полного перехода на этот тип кампании осенью многие приступили к тестированию уже сейчас. Доработки в коммандере помогут специалистам быстрее подготовить и запустить рекламную кампанию.

     3) В Единой перфоманс-кампании начала показываться тематика, из-за которой наложено геоограничение.

В Единой перфоманс-кампании теперь можно узнать, почему на объявления наложили геоограничение и показы остановились. Директ начал обращать внимание на тематику рекламы и требования к ней.

     4) Яндекс представил YandexART 1.3.

В Яндексе появилась новая технология для генерации изображений — латентную диффузию. Модель YandexART 1.3. лучше понимает текстовые запросы и создает более точные и реалистичные изображения.

    5) Компании смогут запустить рекламу в Яндекс Директе, даже если у них нет сайта.

В Директе появился инструмент, который позволит запустить рекламу бизнесам без наличия сайта. Компания, даже если у нее нет опыта и собственных маркетинговых материалов, создаст рекламную компанию с помощью нейросетей за несколько минут. Новый инструмент разработан прежде всего для начинающих предпринимателей.

     1) VK Реклама и YCLIENTS запустили инструмент для привлечения клиентов.

С его помощью компании, которые записывают клиентов через YCLIENTS, смогут показывать рекламу с онлайн-формами для записи на проектах VK и в рекламной сети. Пользователи смогут записаться на услуги прямо в объявлении без перехода на внешние сайты.

    2) В VK Рекламе появился раздел «Обзор», где собраны все данные по кампаниям.

VK Реклама представила новый раздел «Обзор». Он появился в кабинете прямых рекламодателей и содержит актуальную информацию об аккаунте и кампаниях, сообщается в блоге площадки.

Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru, прокомментировал новинку:

В общем, отличная задумка дашборда по рекламным кампаниям. Довольно-таки удобно стало для быстрого просмотра.

    3) Telegram запустит донаты и продажу стикеров в TON: что анонсировал Павел Дуров на конференции Token 2049.

Основатель и глава Telegram Павел Дуров выступил в Дубае на конференции Token 2049, посвященной криптовалюте. Он анонсировал новые возможности, которые появятся в мессенджере.

     4) Telegram представил 17 нововведений.

В этом месяце Telegram добавил 17 нововведений, включая рекомендованные каналы, раздел для просмотра своего профиля, возможность указать в профиле день рождения и ссылку на свой канал, улучшенные инструменты модерации для администраторов групп – и многое другое.

     5) В Telegram появилась новая схема угона аккаунтов.

Под видом сотрудников службы техподдержки мессенджера, мошенники сообщают пользователю, что получили заявку на удаление аккаунта, и предлагают отменить процедуру. 

Пользователь переходит на фишинговый сайт с дизайном, похожим на интерфейс Telegram, вводит номер телефона и код безопасности. В итоге мошенники получают доступ к аккаунту, перепискам и управлению администрируемыми человеком каналами.

     6) Одноклассники начали автоматически скрывать ненормативную лексику.

Теперь, если система обнаружит нецензурные слова, она маскирует их звездочками. Новая функция призвана сделать общение в социальной сети более комфортным.

    7) В Дзене появились брендированные статьи.

В Дзене появился новый формат продвижения – брендированная статья. Продвигаемую статью можно кастомизировать, используя специальные элементы. 

Они создадут дополнительную ассоциацию с бизнесом и помогут увеличить эффективность медийного продвижения. Специальное оформление будет видно всем читателям канала и останется в статье после окончания рекламной кампании.

     8) Дзен позволил авторам делать визуальное оформление статей.

Дзен выпустил новый инструмент, который поможет авторам и компаниям оформить опубликованные или новые статьи в нужном визуальном стиле. 

Можно добавить обложку, настроить цветовую схему и добавить инструмент бесшовного перехода на сайт — scroll-to-site. Инструмент работает на базе технологий платформы «VK Реклама».

     1) Сбер открыл доступ к нейросети Kandinsky 3.1 для всех пользователей.

Воспользоваться быстрой моделью Kandinsky 3.1 Flash можно через Telegram-бот. Время создания изображения с помощью этой версии сократилось более чем в 10 раз.

     2) Тинькофф создал ИИ-ассистентов для каждой сферы жизни.

Банк Тинькофф представил «Вселенную ассистентов». В нее вошли 6 ИИ-помощников, которые отличаются друг от друга навыками и сценариями взаимодействия, сообщили в пресс-службе.  

Каждый виртуальный ассистент «Вселенной Тинькофф» обучен решать задачи и обрабатывать запросы более глубокого уровня именно в своей сфере. 

     1) Ozon запустил комплексную аналитику по трафаретам и продвижению в поиске.

В Ozon появилась комплексная аналитика по трафаретам и продвижению в поиске. Она будет полезна продавцам, которые используют сразу два инструмента для одних и тех же товаров.

     2) Авито добавил в приложение нейросеть для генерации описания товара

Новая функция построена на большой языковой модели (LLM), которую обучали более чем на 400 тыс. объявлений.  

Для использования ИИ-инструмента пользователю необходимо написать заголовок, загрузить фотографии, а также заполнить несколько параметров товара, такие как бренд, размер, состояние вещи, цвет. 

После чего алгоритм Image-to-text сгенерирует описание, опираясь на изображение товара. Текст, придуманный нейросетью, можно корректировать — например, запросить другой вариант или добавить новые пункты.  

     1) Рекламодатели не тянутся к звездам соцсетей: инфлюенс-маркетинг растет за счет нанотиктокеров.

Мировой рынок продвижения через инфлюенсеров вырастет на 14% в 2024 году, в России — на 67%. Рекламодатели предпочитают китайский TikTok американским соцсетям, тратят на инфлюенс-маркетинг по $10 тыс. в год и меньше и работают с наноблогерами (до 10 тыс. подписчиков) по причинам экономии.

     2) Фейк бренду не товарищ. Опубликованы результаты исследования о влиянии дезинформации на эффективность рекламы.

Потребители плохо распознают фейки, но считают их неприемлемыми

Исследование показало, что соседство рекламы бренда с дезинформацией запоминается лучше, чем соседство с подлинной информацией (61% против 56%). Соседство рекламы бренда с фейком снижает доверие к бренду. 

     3) Бренды пришли на голос: реклама в подкастах — главный тренд в Британии и одна из самых динамичных в мире.

Продвижение в подкастах стало самым динамичным сегментом британского рекламного рынка в 2023 году, обойдя по темпам роста всю digital-рекламу — 23% к 11% соответственно. 

По прогнозам, на глобальном уровне реклама в подкастах будет расти в год по 14,5% до 2032 года. В России в 2023 году рынок рекламы в цифровом аудио, который также включает продвижение в подкастах, вырос на 17% до 700 млн рублей.

     4) Маркетинговое исследование Маркетплейсы 2024.

  • маркетплейсы лидируют на рынке eCommerce. Происходит это из-за качества сервиса и постоянства для покупателей: покупатель уверен в заказе (или в том, что сможет его без проблем вернуть), в доставке и в том, что найдёт то, что нужно. На большой ассортимент маркетплейсов влияют селлеры – именно они, а не маркетплейсы, являются драйверами роста рынка. Текущая динамика базы селлеров позволяет прогнозировать, что за 2024 год количество активных селлеров увеличится более чем в 1,5 раза и к концу 2024 года достигнет 700 тысяч;
  • количество активных селлеров* за октябрь-начало декабря 2023 увеличилось: на 6% у Wildberries и на 7% у Ozon. Большую долю притока селлеров составили селлеры, которые ранее не размещали товары на этих маркетплейсах. 6% селлеров Wildberries и 11% селлеров Ozon, которые были активны в октябре, приостановили продажи до начала декабря;
  • появилось место для новых маркетплейсов, которые стараются выделиться на рынке, обеспечив себе устойчивую нишу. Так, в 2023 году объем рынка нишевых маркетплейсов вырос на 27% и составил почти 600 млрд рублей. Согласно прогнозам, при сохранении текущих темпов развития этот рынок может достичь 1 трлн рублей к 2026 году.

     5) Исследование RAMBLER&CO: 74% россиян выбирают смартфоны на операционной системе Android.

Почти половина россиян меняют смартфон реже, чем раз в 5 лет. На покупку нового устройства 40% готовы потратить не более 20 000 рублей.

Ключевым фактором при выборе нового устройства для 37% россиян оказался объем памяти, при этом лишь 16% опрошенных обращают внимание на бренд. Для 12% респондентов особенно важны характеристики процессора, 8% фокусируются на операционной системе девайса. 

К менее популярным параметрам относятся качество камеры и размер устройства — на каждый показатель обращают внимание по 7% опрошенных. Внешний вид гаджета, его совместимость с другими устройствами и возможность поддержки определенных приложений не так важны. Около 13% учитывают эти факторы при покупке.

     6) Треть потребителей совершают спонтанные покупки не реже раза в месяц.

Спонтанный шопинг характерен для трети россиян — они тратят деньги импульсивно не реже раза в месяц.

Всего спонтанные покупки раз в месяц совершали 35% россиян с начала 2024 г. Раз в неделю деньги тратят 18% респондентов. Последний раз опрос на эту тему проводился в 2021 г. Тогда 21% респондентов говорили о том, что тратят деньги раз в месяц необдуманно, каждую неделю так делали 7%. 

Чаще всего сейчас покупки делаются в интернете — 50% участников опроса. На офлайн-магазины приходится 38%.

     7) Почти половина опрошенных россиян предпочитает получать рассылки компаний в мессенджерах.

Почти половина (49,4%) опрошенных россиян предпочитают получать сообщения от брендов в мессенджерах. Самым удобным вариантом треть из них считает WhatsApp. Остальные 16,4% приходятся на другие варианты, в частности, Viber и Telegram.

     Тренды инфлюенс-маркетинга на АБА КОНФ 2024 

14 мая в Москве состоится первая конференция Ассоциации блогеров и агентств. Спикеры расскажут о развитии российских соцсетей, пользе от работы с блогерами и о восприятии брендами инфлюенс-маркетинга. 

Оцените статью

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Поделитесь в соцсетях

Похожие публикации

Digital-дайджест. Выпуск 61 (152)

Диджитал меняется каждый день: новые форматы, тесты, расширения и сервисы. Мы собрали главное за неделю, чтобы вы не выпали из череды событий. Как растет рынок рекламы, что влияет на решения россиян при выборе вкладов и доставки, и почему зумеров так тянет к советской эстетике — об этом и не только в свежем выпуске.     […]

Digital-дайджест. Выпуск 60 (151)

Что происходит в digital, пока мы заняты задачами? Тестируются инструменты, появляются новые функции, публикуются статистики. Чтобы ничего не пропустить, читайте наш дайджест. Собрали все важное за неделю.  Сколько россияне тратят онлайн, что происходит на DIY-рынке и как Яндекс помогает пользователям найти «тот самый» товар — об этом и не только в свежем выпуске.     […]

Digital-дайджест. Выпуск 59 (150)

Наш традиционный дайджест избавит вас от мониторинга новостей и обновлений сервисов. В нем мы собрали все самое актуальное в диджитал за неделю, а также исследования и анонсы ближайших ивентов. Telegram выпустил крупное мартовское обновление, «Рейтинг Рунета» ужесточил требования к участникам рейтингов, а поисковые системы с ИИ ошибаются в 60% случаев — об этом и не […]