Важное в диджитал за прошедшую неделю с комментариями наших экспертов. Разбираем новости сервисов Яндекса, VK Рекламы, Telegram, а также проекты ИИ-технологий и маркетинговые исследования.
VK Видео установили 20 млн раз менее чем за год, Rutube ввел функцию переноса контента с YouTube, а россияне стали проводить за мобильными играми на 85% больше времени — об этом и не только в свежем выпуске.
1) Яндекс Директ рассказал о новых правилах рекламы криптовалюты.
С 17 августа вступает в силу закон, который запрещает рекламу криптовалюты на территории России. В связи с этим больше нельзя будет рекламировать:
- физическое оборудование, которое используется для майнинга и хранения криптовалюты, в том числе фермы и отели;
- обменники электронных валют, в том числе исключительно криптовалюты, и криптовалютные биржи;
- блокчейн и смарт-контракты;
- майнинг и ICO;
- заработок на криптовалюте, майнинге, ICO.
Показ рекламы с услугами, перечисленными выше, с августа будет ограничен на территории России. В других странах размещать рекламу можно будет по-прежнему.
2) Яндекс Маркет обновил калькулятор доходов.
В нем продавцы маркетплейса могут рассчитать примерные расходы и выручку. Теперь в сервисе стали доступны новые функции.
3) Яндекс Поиск и Браузер предложат посмотреть аналоги медленных видео на других сайтах.
Новая функция поможет пользователям найти на других ресурсах контент, который плохо грузится.
Алгоритмы Поиска по видео научились определять ролики, загрузка которых длится дольше обычного. В таких случаях сервис находит такие же ролики на других площадках и рекомендует пользователю посмотреть их там.
Если аналогичного видео нет на других сайтах, Поиск предложит найти похожий ролик. Приоритет будет отдан ресурсам, у которых нет проблем с загрузкой контента.
Дмитрий Долгачев, Performance Specialist MediaGuru, поделился мнением о новой функции:
Отличная новость. Надеюсь, что проблема с медленной загрузкой видео пропадет.
4) Яндекс Карты обновили режим персональных рекомендаций мест.
Теперь пользователи смогут увидеть рекомендации парков, музеев, кино и других мест для отдыха.
В «Идеях» появились новые рубрики «Развлечься» и «Погулять». Нажав на кнопку «Развлечься», пользователи увидят на карте места с развлечениями, которые могут им понравиться, например, концертные залы, аквапарки и клубы.
В рубрике «Погулять» собраны места, которые интересно исследовать в городе: парки, достопримечательности, смотровые площадки.
1) VK Видео установили 20 млн раз менее чем за год.
С момента официального запуска в сентябре 2023 года приложение VK Видео установили на мобильные устройства и Android TV 20 млн раз.
Отмечается, что больше 11 млн установок пришлось на Android-устройства, на Android TV – почти 6 млн, на iOS – 3 млн. Пик всех установок, как указали в VK, пришелся на июль, когда приложение загрузили почти 2 млн раз.
2) В VK Рекламе появились новые премиальные форматы продвижения.
Теперь рекламодатели смогут показывать полноэкранные объявления на наиболее заметных рекламных местах:
- над статьями в мобильной и десктоп-версиях контентной платформы Дзен;
- под сюжетами в Новостях в Дзене — в мобильной и десктоп-версиях;
- полноэкранный баннер на тематических проектах VK, таких как Леди, Авто, Hi-Tech и других;
- в правой колонке Почты.Mail.ru;
- на сайтах и в приложениях, входящих в Рекламную сеть VK.
3) VK Реклама представила инструмент «Расширение аудитории» на базе ML-технологий.
Он автоматически анализирует характеристики целевой аудитории и показывает рекламу пользователям со схожими интересами и поведением.
Инструмент работает с разными источниками данных: посетители сайта, участники сообществ VK или списки клиентов из CRM-базы. Для использования аудитории на базе собственного списка требуется минимум 1000 пользователей.
Евгений Майоров, Social Media Expert MediaGuru, отметил:
Это тот инструмент, которого очень ждали. Осталось проверить его в работе.
4) Павел Дуров анонсировал праздничное обновление Telegram.
В честь 11-летия Telegram Павел Дуров анонсировал праздничное обновление мессенджера. В него вошли такие функции, как суперканалы, звездные реакции и подписки за звезды.
5) В Telegram на Android может появиться переключатель для контента 18+.
Если активировать эту функцию, то от пользователя перестанут скрывать деликатный контент на платформе.
6) Рекламу в Telegram Ads теперь можно запускать со стартовым бюджетом от €250 вместо €500.
Для тех, кто запускает продвижение в Telegram Ads через eLama и кабинет Маркетолог Pro от МТС Ads, снизился порог для стартового бюджета — с €500 до €250 (это около 25 000 рублей). Об обновлении сообщила пресс-служба eLama.
7) В Одноклассниках появилась возможность настроить приватность постов.
Теперь пользоват7ели могут настроить, кто увидит их пост: только друзья, все пользователи или аудитория сервиса «Увлечения». Новая функция позволит ограничить доступ незнакомых людей к контенту, который хочется оставить приватным при открытом профиле.
8) Месячная аудитория Одноклассников составила 34,2 млн пользователей во втором квартале 2024 года.
Соцсеть поделилась итогами за второй квартал 2024 года. Ключевые цифры и проекты доступны здесь.
9) YouTube начал экспериментировать с длинными видео в Shorts.
YouTube начал тестировать новую функцию, добавляя длинные видео в раздел Shorts. Цель — улучшить рекомендации контента пользователям.
Эксперимент позволит авторам получить дополнительную площадку для продвижения своих видео, не влияя на обычные рекомендации. Просмотры будут учитываться в статистике Shorts.
10) Rutube подключил возможность переноса контента с YouTube.
Для этого авторам нужно подтвердить владение каналом и выполнить несколько простых шагов в настройках.
Ограничения: максимальный размер видео — 25 Гб. Время переноса может варьироваться от нескольких часов до 5 дней, в зависимости от объема и качества контента.
При переносе сохраняются все исходные данные видео: название, описание, обложка и дата публикации. Эта функция значительно упрощает процесс миграции контента для авторов, желающих расширить свое присутствие на российских платформах.
1) Google представил смартфон с ИИ-функцией для фотографий.
Google представил новый смартфон Pixel 9 с революционными ИИ-функциями для фотографий:
- Add Me: добавляет фотографа в групповой снимок;
- Reimagine: меняет фон фото по текстовому запросу;
- Autoframe: предлагает варианты кадрирования;
- Zoom Enhance: улучшает качество при увеличении участков фото.
Эти функции позволяют создавать профессиональные снимки без специальных навыков.
2) Google AdSense окончательно прекращает работу в России: аккаунты россиян будут деактивированы.
Учетные записи российских пользователей будут отключены. Скриншот письма, в котором Google сообщает о завершении работы в РФ, приводит издание 3Dnews. Блогеры YouTube, а также владельцы сайтов лишатся доступа к Google AdSense и услугам, которые предоставляет рекламная сеть.
Wildberries начал продажу безрецептурных лекарств на платформе.
Продавать такую продукцию на Wildberries продавцы смогут только при наличии у них лицензии на осуществление розничной торговли лекарственными препаратами и после проверки площадкой таких документов. Хранение, сборку и доставку товаров этой категории осуществляет сам продавец.
1) Российская сборная завоевала золото на первой Международной олимпиаде по искусственному интеллекту.
Россияне покорили первую в мире Международную олимпиаду по искусственному интеллекту (IOAI), которая проходила в Болгарии с 9 по 14 августа. Олимпиада проводилась среди старшеклассников. Сборная России набрала абсолютное большинство баллов и обошла другие команды из 39 стран.
2) Компания Figure представила гуманоидного робота второго поколения.
Робот «Figure 02» оснащен передовыми технологиями, включая улучшенный ИИ, компьютерное зрение и аккумуляторные системы. Он способен вести естественные диалоги, интерпретировать окружающую среду и выполнять сложные манипуляции.
Робот оборудован мощной батареей, шестью RGB-камерами и усовершенствованными руками. Модель уже прошла испытания на заводе BMW Manufacturing.
3) В южнокорейских школах начнут использовать ИИ-учебники в «Классах будущего».
В течение последнего года во многих южнокорейских школах активно внедряется проект «Классы будущего». В 2023 году реализацией этого проекта занялась местная корпорация LG. Сегодня работает уже 18 таких классов.
В них предусмотрены цифровые доски, подключенные к роботам-гуманоидам модели CLOi, оснащенным технологией искусственного интеллекта и способностью решать всевозможные задачи. Например, роботы могут помочь учителю, ответить на вопросы школьников или включить музыку для зарядки.
1) Снова в школу: исследование Яндекс Рекламы.
Эксперты Яндекс Рекламы провели большое исследование в преддверии школьного сезона. Они изучили, что чаще всего ищут родители школьников в интернете в этот период, и дали рекомендации по запуску рекламных кампаний.
Ключевые выводы:
- интерес к товарам для школы сохраняется и после начала учебного года;
- в топе покупок канцелярия (42%), обувь (38%) и одежда (31%);
- в большинстве категорий чаще покупают онлайн;
- активнее всего дети участвуют в покупке канцелярии;
- 67% детей занимались или будут заниматься дополнительно по школьным предметам.
2) Более 40% опрошенных россиян доверяют блогерам по тематике хобби и увлечений. Исследование Anketolog.ru и VK Клипов.
Около 44% опрошенных россиян заявили, что больше всего доверяют инфлюенсерам по тематике хобби и увлечений, 40% нравятся блогеры, которые делают развлекательный и юмористический контент. Четверть опрошенных доверяют авторам, которые транслируют и обсуждают новости.
3) Производители продуктов питания уведомили ритейлеров о росте цен.
Закупочные цены на продукты питания могут вырасти на 5 – 40%. Рост произойдет в августе — сентябре 2024 г.
Рост цен объясняют высокой инфляцией, дорогими кредитами и растущими расходами на логистику. Также выросли траты на персонал и упаковку, сырье. Заметнее всего могут подорожать кондитерские изделия.
4) Россияне стали проводить за мобильными играми на 85% больше времени.
Ежемесячно жители страны начали проводить за мобильными играми свыше 11 часов, что на 85% больше в 2024 г. по сравнению с 2023 г. Также активно растет аудитория игровых приложений. Она увеличилась в июле в полтора раза.
5) Аудитория выбирает рекламные креативы профессионального качества.
Реклама с визуалом высокого качества и продуманным сюжетом запоминается аудиторией на 60% лучше и на 44% больше вызывает доверие.
Также респонденты отметили, что реклама, которая профессионально показывает продукт, на 80% менее навязчивая по сравнению с пользовательской рекламой.
6) Количество бронирований на новогодние праздники резко выросло.
Спрос на ранние бронирования отелей и билетов на Новый год резко вырос в июле 2024 г. по отношению к аналогичному периоду 2023 г. Количество бронирований отелей и апартаментов увеличилось в четыре раза.
Также россияне стали активнее покупать авиабилеты. Число таких приобретений выросло в полтора раза год к году и в 2,5 раза к июню 2024 г.
7) VK с красотой: какие услуги популярны у пользователей в разных регионах России.
Эксперты проанализировали данные данные пользователей соцсети. Самой популярной категорией в сегменте «Красота и здоровье» в июне 2024 г. во всех регионах России стали сообщества салонов красоты. Они обогнали паблики, посвященные уходу за собой и здоровому образу жизни, которые заняли второе и третье места соответственно.
Лидеры по приросту — тату-салоны. Число сообществ таких заведений за последний год выросло на 19%. На втором месте в категории быстрорастущих — спа-салоны — их стало больше на 11%.
Больше всего сообществ в сегменте красоты и здоровья — у заведений и предпринимателей, которые находятся в Санкт-Петербурге. В топ-3 также вошли Москва и Челябинск.
21 августа в Москве пройдет конференция Маркетингмания 2024. Эксперты Яндекс Рекламы, Rendez-Vous, ВкусВилла, МТС Travel и других крупных компаний выступят с докладами, представят кейсы и поделятся лайфхаками.
В программе запланировано обсуждение актуальных тем: управление онлайн-репутацией, внедрение искусственного интеллекта, стратегии маркетинга в 2025 году, продвижение брендов в условиях новых вызовов и многое другое.
Мероприятие можно посетить бесплатно, нужна онлайн-регистрация.
Оцените статью
(Пока оценок нет)
Загрузка...
