11 инструментов в Директ Коммандере, которые упрощают жизнь специалиста по рекламе

Директ Коммандер — это программа, которая позволяет массово управлять, редактировать и менять рекламные кампании Яндекс.Директа. Чтобы начать работать с Коммандером, нужно скачать и установить его на компьютер.

Этот сервис полезен для тех, у кого есть один или несколько аккаунтов в Яндекс.Директе и множество рекламных кампаний, внутри которых большое количество объявлений.

У Коммандера удобный и понятный интерфейс, стандартные формы меню, фильтры и навигация. В этой статье рассмотрим 11 полезных инструментов Коммандера, которые упростят работу специалиста по рекламе:

• Импорт и экспорт данных
• Массовая замена
• Фильтры
• Редактирование и оптимизация ключевых слов
• Работа со ставками
• Массовое редактирование
• Редактирование кампаний с динамическими поисковыми объявлениями
• Настройка смарт-баннеров
• Замена и добавление профилей пользователей
• Работа с группами объявлений
• Загрузка видео в объявления

Импорт и экспорт данных

Коммандер позволяет импортировать и экспортировать данные из рекламного кабинета в Excel. Можно выгрузить рекламную кампанию из Яндекс.Директа в Excel, отредактировать в документе тексты, ссылки и другие параметры, а после загрузить обратно в Коммандер.

Все данные хранятся в программе. Если при импорте возникнут ошибки, система сообщит об этом, и рекламодатель сможет исправить ошибку.

После внесения изменений, когда программа перестанет указывать на ошибки, нужно будет выгрузить данные на сервер Яндекс.Директа. Если этого не сделать, то никаких изменений в веб-интерфейсе Директа не произойдет.

Массовая замена

В Коммандере есть функция, которая позволяет быстро заменить второй заголовок, тексты объявлений, URL, быстрые ссылки и другие параметры прямо внутри программы. Для этого необходимо зайти во вкладку «Объявления» и нажать на кнопку «Заменить». В появившемся окне можно выбрать параметры, которые необходимо заменить.

Можно найти текст, требующий корректировки, через кнопку «Искать». Это удобно: можно выбрать определенное количество объявлений или заменить все сразу.

Объявления, которые были изменены, после сохранения будут выделены полужирным шрифтом в списке кампаний.

Полужирным шрифтом выделено объявление, в котором изменили один заголовок

Фильтры

В нижней части интерфейса расположено меню с фильтрами, с помощью которых можно сортировать данные на разных вкладках. Это позволяет найти нужную рекламную кампанию из огромного списка, обнаружить ошибку в объявлении, отфильтровать их по группе или ключевому слову.

Меню в нижнем левом углу.

Коммандер предлагает четыре фильтра:

1. По столбцам (изображен в виде воронки). Этот фильтр открывает меню поиска в самом низу интерфейса. В меню столько же полей, сколько столбцов на левой панели: «Номер», «Название», «Тип кампании», «Места показов», «Состояние», «Клики», «Осталось», «Корректировки ставок». В некоторые поля значения нужно вводить вручную (например, в поля «Название» или «Номер»), а в некоторых — выбрать из выпадающего списка (например, «Тип кампании» или «Места показов»). После того, как вы отфильтровали кампании, можно выделить те из них, с которыми вы дальше хотите работать — для этого нужно кликнуть на значок звездочки рядом с номером кампании. Значок станет желтого цвета.
2. Избранное (в виде звездочки). Если активировать этот фильтр, у вас останутся только те кампании, группы объявлений или объявления, которые вы выделили.
3. Изменения (в виде двух разнонаправленных галочек). Если активировать этот фильтр, у вас останутся только те объявления, в которые вы внесли изменения.
4. Архив (в виде папки со стрелкой). Фильтр показывает архивные объявления или кампании.

Редактирование и оптимизация ключевых слов

Во вкладке «Фразы» можно работать с ключевыми словами: оптимизировать, редактировать и изменять. Функция «Оптимизировать фразы» позволяет сделать кросс-минусовку и склейку дублей.

Также рекламодателям доступна функция «Заменить», с помощью которой можно удалить все минус-слова и при необходимости сделать заново кросс-минусовку.

Если выбрать «Все значения», оставить пустым поле «Заменить на» и поставить галочку в поле «Минус-слова», то программа удалит всё, что находится в поле «Минус-слова».

Также у пользователей Коммандера есть возможность изменить регистр фраз. Можно озаглавить все ключевые слова и сделать все буквы строчными или прописными. Это бывает полезно при работе с объявлениями, для которых применяется шаблон с использованием ключевой фразы.

Работа со ставками

В Директ Коммандере можно управлять ставками. Сервис позволяет получить статистику с ценами из Яндекс.Директа и установить необходимые ставки для каждой рекламной кампании через Мастер ставок. Там можно выбрать объем трафика и желаемую цену клика, а также увеличить текущую ставку на определенный процент.

Массовое редактирование

Настройки кампаний в Коммандере позволяют массово менять различные параметры.

Редактирование на уровне кампаний позволяет:

• управлять состоянием: включать, выключать и архивировать кампании;
• указывать регионы показов;
• задавать расширенный географический таргетинг, временной таргетинг;
• добавлять минус-фразы;
• выбирать способ чередования объявления: по показателям или по точности соответствия;
• настраивать корректировки ставок: по полу, возрасту, девайсу, целевой аудитории и т. д.;
• устанавливать стратегии и модели атрибуции;
• задавать счетчики Метрики и ключевые цели;
• добавлять запрещенные площадки и IP-адреса.

Эти настройки находятся в правой части интерфейса и позволяют управлять несколькими кампаниями сразу. Через веб-интерфейс Яндекс.Директа настройка рекламных кампаний будет занимать намного больше времени.

Редактирование кампаний с динамическими поисковыми объявлениями

Недавно команда Яндекса добавила в Коммандер функцию редактирования динамических объявлений. Раньше можно было управлять этим типом кампаний только через веб-интерфейс.

Сейчас рекламодатели могут загружать DSA-кампании и добавлять необходимые условия по параметрам из фида.

Сейчас в Коммандере нет возможности редактировать условия для отправленных на сервер динамических объявлений. Для этого предлагается скопировать текущее условие и изменить его, а старое удалить.

Этот тип работы с объявлениями находится в стадии обновления и иногда может работать не совсем корректно. Поэтому для работы с динамическими кампаниями мы пока все-таки переходим в Яндекс.Директ.

Настройка смарт-баннеров

Через Коммандер также можно настроить смарт-баннеры. Для этого нужно перейти на вкладку «Фильтры», в которой будут отображаться рекламные кампании такого типа.

Можно добавить условие в группу, дублировать фильтры и удалять, а также изменять состояние и целевые аудитории.

Замена и добавление профилей пользователей

Во вкладке «Ремаркетинг и интересы» можно менять и добавлять профили пользователей. На панели справа есть блок «Редактирование», в верхнем левом углу можно добавить профиль пользователя.

Принцип работы с разделом тот же: нужно загрузить кампанию, отредактировать необходимые группы и отправить на сервер.

Работа с группами объявлений

Для работы с группами объявлений в Коммандере нужно перейти во вкладку «Группы». В этом разделе особенно полезны поля «Статус „Мало показов“» и «Наличие десктопных и мобильных объявлений». У рекламодателя есть возможность посмотреть CTR, регион показов, проверить наличие трекинговых параметров и т. д. Как и на всех вкладках, здесь доступен блок для редактирования.

Если перед вами стоит задача избавиться от групп со статусом «Мало показов», нужно отфильтровать их по этому полю и выбрать нужные группы. После этого начать работу по оптимизации, не забыв провести кросс-минусацию у групп без статуса «Мало показов».

В статье мы описали не все возможности Директ Коммандера, а только основные инструменты. Рассмотренные опции будут полезны любому специалисту, который планирует работать с данным сервисом.

Загрузка видео в объявления

В августе Директ добавил возможность загружать видеоролики сразу в несколько рекламных объявлений через Коммандер. Длина ролика должны быть от 5 до 60 секунд. Для загрузки видеороликов через Коммандер необходимо добавить видео хотя бы в одно объявление в самом Директе.

После этого нужно выгрузить данные из Директа в Коммандер, перейти на вкладку «Объявления», кликнуть в правом меню на «Видео по умолчанию или отсутствует» и выбрать креатив.